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成家电商营销新利器
2023-04-02

文 甘承栋 制图 郑丽萍

(上接B01版)

一至五月市场增长明显

北京某权威市场研究机构相关负责人认为,2013年中国家电市场走势将呈现前高后低,第四季度可能会出现小翘尾现象。

2013年1至5月,家电市场整体增长明显。统计数据显示,国内总零售额为5936亿元,与2012年同比增长了20.1%。彩电、空调、冰箱、洗衣机、热水器和手机的零售量和零售额均有所增长。彩电和手机市场的零售量增幅高于零售额增幅,而白电和厨电市场增幅则相反。

其中,城乡市场呈现同步增长态势。此权威机构对全国900多个市县、7000多门店,对彩电、冰箱、洗衣机、空调和热水器市场进行了数据监测,零售额同比增幅明显。在一二三四级市场,冰箱和洗衣机零售额同比增幅呈现梯次下降状态;空调市场则出现两端高、中间略低的情况。一级和四级市场对空调消费的复苏性及空白性需求正在恢复中,而二三级市场的需求较稳定。

后政策时代家电业何去何从

现在中国的银行业闹钱荒,股市指标曾一度回到了 “解放前”,经济形势非常严峻,家电业在后政策时代面临着几年来都没有出现过的严峻挑战。冰箱、洗衣机、空调等白电的情况还不是特别严重,但彩电行业在6月出现了负增长,例如,创维电视销量下滑了11%,净销售额下降2%,其他厂商销量有下降30%,甚至是50%。 “政策结束之后的确会影响销量,对于厂家来说,6、7月份是一个阵痛期。当然,阳光总在风雨后。经历过低迷之后,相信在8月会迎来回升。 ”创维集团中国区域营销总部副总经理李佳解析道,“下半年,如在没有国家政策的干预下,预计创维的销量会与往年同期持平。 ”

而权威机构负责人在谈到中国家电市场下半年面对的困境时指出。

首先,下半年家电市场销售额降幅预计在10至20%,行业颓势已成定局,以往过度依赖政策推动市场高速增长的时代已经过去,未来更应防止盲目投资,避免加剧产能过剩的局面。

其次,家电市场受到外部经济波动的影响比较大,全球经济不景气,家电业必定受到拖累。

第三,下半年银行资金信贷状况将使企业货币资金的流动性被固化,给家电制造业带来原材料购买、应收账款增加等隐患。

第四,房地产市场波动带来的负面影响不容小觑。

而家电市场探底过程在6到9月之间,但全年总规模仍有望增长,估计会达到11880亿元,同比微增2.4%。

值得一提的是,当下困难的局面下,仍有积极的因素:现在的消费群体正发生巨大变化,80、90后将逐渐占据消费市场主体,他们比前几代人的消费意愿更高,购买能力更强,更喜欢追求新技术产品。

由于高端产品正成为市场需求主流。数据显示,1至5月,3D和智能电视的市场渗透率已经突破60%,滚筒洗衣机超过50%,变频空调接近65%,高端电脑型电饭煲超过70%,欧式油烟机超过50%。

因此,家电厂商在市场低迷期要尽快调整产品结构,满足消费者向中高端产品转移的需求,增加企业盈利水平。还要积极参与电商市场的渠道建设。但目前中国家电业电子商务发展良莠不齐,亟需加强监管。

智能电视为市场点了把火